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old spice廣告營銷案例(黑人視頻廣告)~行云流水

來源:51酷酷 編輯:廣告聯盟評測網 時間:2017-07-05 17:11:32

OldSpice營銷案例

”女士們,看看你們的男人,再看看我,再看看你的男人,再看看我。非常不幸,他并不是我(有這么好的身材)。
但是呢,如果他使用Old Spice的話,至少聞起來會像我一樣。
(下面開始讓女人了解,男人用了這款產品后會發生什么事情) 往下看,往后看,你在哪里?在船上,和你的男人在一起。
現在看看你的手,再看看我,看我手里有你喜歡的票票。再看一眼,票票變成鉆石了。如果你的男人使用Old Spice產品,那么一切皆有可能。我在馬背上(這里應該暗指白馬王子吧)”

2010年W+K為P&G旗下品牌Old Spice所制作的這則投放在美國超級碗廣告 ”The Man Your Man Could Smell Like‏“,
請來美國黑人演員Isaiah夸夸其談Old Spice有多么的好,甚至于有性暗示的成分,再加上獨特的拍攝手法,立即引起了廣泛的討論。

于是呢,為了延續這次事件。他們又開始衍伸出了下面這個創意。拉近消費者和品牌的距離。

“你好啊,女士們。最近怎樣?非常好。你的男人看起來像我一樣嗎?不是。那他能聞起來像我一樣?是的。他使用OldSpice產品嗎?我不知道。
(又開始引導女性性幻想)你喜歡冒險的感覺嗎?你想要一個能為你做美味的蛋糕,為你建造夢幻般廚房的男人嗎?當然,你非常想要。來一次美妙的夜晚吧。
那么女士們,你們的男人聞起來像Old Spice男嗎?你可以告訴我。”

這則視頻是為整個活動所拍攝的另外一則廣告,告訴大家提出問題,那么這個Old Spice男人會為你解答。
于是就有了下面這則案例。

 

廣告背景:Old Spice是P&G旗下的男士香體劑產品。
廣告執行:制作了一個后臺程序,利用Twitter、Facebook等社交平臺的API 抓起用戶的評論信息。然后根據評論,制作有針對性的(幽默)視頻(180幾支)。
然后回復用戶的評論,發布到社交平臺,二次傳播效果(也有人說這叫“片海戰術”,但本人實在不同意這種說法,隨便一個公司都可以拍180部短片,但是能保證短篇能流行起來?)。
最后的結果是,真的有越來越多的女性來咨詢問題,而且跑去商店為他們的男人購買這款產品。

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